介绍:
国家卫生和计划生育委员会要求医疗机构必须依法执业，禁止发布虚假医疗宣传等违法违规行为。然而，调查发现，一些虚假医疗广告并未杜绝、依然花样百出，一些医院以“无中生有”的病情和虚假宣传的套路，使前来就诊者落入“医疗陷阱”之中。目前常见的医疗欺诈形式包括：利用传统媒体广告、网络竞价排名、借用甚至编造头衔等方式进行虚假宣传，或者在解答患者咨询时夸大病情、许诺疗效，或者进行过度治疗、重复收费等。
虚假医疗宣传基本套路：
套路一：体检必有“病”，且“病得很重”
一些专科医院常将正常的生理现象夸大成需要治疗的“疾病”，给患者心理和生理带来严重的不良影响。或着本身是小病，却告知患者病情如何恶劣，需要如何治疗，这给患者患者造成了极大的心理恐慌。
套路二：名医屡屡“被出诊”
近年来，不少学科领域专家不幸成为虚假医疗信息“偏爱”的对象，名医团频频出现在某些不知名医院的官网上。男科、妇科、不孕不育、皮肤性病科等是“被出诊”问题的重灾区。
套路三：“山寨网站”迷惑上网搜索患者
某皮肤病医院网络技术人员曾监测到，一个网站竟然全盘复制该皮肤病医院官网首页的内容，但点开二级网页后，该网站却指引患者前往另一家皮肤病专科医院。
虚假医疗宣传产生的原因：
1、信息的不对称性是产生虚假医疗宣传的重要原因。虚假医疗宣传对于非专业人士来说，具有很强的迷惑性、欺骗性。鉴别医疗宣传的真伪，对于不具备专业医学知识的普通百姓尤其是“急病乱投医”情境下的人来说，显得更加困难。
2、再者是医疗宣传广告的发布者和媒体之间具有直接的利益关系。我们经常会看到在一些知名媒体甚至是门户网站上也经常会发布虚假的医疗广告，甚至一些名人也参与其中，其中主要是一种利益关系。
3、虚假医疗宣传违法成本不高。即使被相关部门查处是虚假广告，处理也往往是轻描淡写，这就从客观上推动了虚假医疗宣传的泛滥。
4、关于医疗机构及执业医师的执业行为法律规范不健全。相关法律法规对于医生违反该规定所应承担的法律责任没有规定，使得该条规定更像一个引导性规范而不是禁止性规范。
5、政府监管不到位。我国医疗广告监管涉及多个部门，包括工商、卫生、文化等部门。医疗广告的管理由工商管理机关负责，而广告内容的事前审查由卫生部门负责。多头管理无疑容易导致监管不力，无法及时有效查处虚假医疗广告。
综上，广大患者朋友们如果在网上看到相关医疗宣传信息，一定要谨慎选择，以免被误导，落入虚假医疗宣传的陷阱之中，如果遇到医疗纠纷，一定要选择合法手段理性维权。
本文作者：北京医盾健康
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