第四期:市场竞争的变化

第四期:市场竞争的变化

2015-04-12    18'57''

主播: 韩旭||品牌策划设计

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介绍:
市场环境在不断的变化,这就要求我们的品牌运作理念和方法必须与时俱进,今天的市场环境,尤其是中国的市场,已经出现了很多新的情况: 一种情况是:企业的产品创新,产品不断的细分,各种功能、价值和类型的产品很多,消费者的需求正在被过分满足,任何一个品牌都在变得可有可无,因为消费者很容易找到替代品。 另一种情况是,互联网的应用越来越广、越来越深,它对传统品牌认知模式、消费行为的改变等等因素,这种情况下,企业要想在消费者的心智中建立品牌就会更加困难,这还不是有没有钱做广告的事儿,而是要求企业必须能准确抓住品牌本质。因此无论是对品牌运作理念的认知还是对品牌操作工具的应用,都还需要我们做更深的探索和思考。