介绍:
美国对于品牌和市场营销的理论研究，是从1937年美国市场营销协会的成立开始的，当时他们研究的两个核心领域就是广告和商业网点的设置，就是我们今天所说的渠道。
美国品牌和市场营销理论的发展期是在20世纪的50年代到80年代，也就是二战之后。
20世纪50年代，一个叫罗杰·瑞夫斯广告人，提出了一个USP理论，也叫独特的销售主张。
他说：广告要向消费者提供一个清楚的令人信服的品牌利益承诺，而且这个品牌承诺是独特。到了90年代的时候，这个理论又上升到了品牌层面，也就成了品牌主张，USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并通过强有力的、有说服力的内容证实它的独特性，它本质上说的是品牌的差异化和独特性的问题。
同一时期，美国的另一家广告公司GREY（精信广告，1917年在美国创立）提出了品牌性格哲学的观点，他说：品牌要在利益和形象的基础上，塑造出独特的个性。
20世纪60年代，著名广告大师大卫·奥格威又提出了品牌形象论，他说：任何一个广告都是对品牌的长期投资，每一个品牌都应该投射一种形象，消费者购买的不止是产品，还包括物质的承诺和和心理利益。
20世纪70年代的时候，艾里斯和特劳特才共同提出了《定位》理论，这个号称有史以来对美国营销影响最大的观点，现在已经成为经典……
大家还在听
