新报告丨中国人出国消费趋势

这条音频跟大家说的是，过去4年里，中国人出了国爱买什么、哪些人爱出国花钱、都爱在哪些国家花钱。 9月，人民网舆情监测室联合招商银行，还有Visa共同发布了《2016中国出境消费趋势报告》，报告统计了从2012年1月到2016年8月间的数据，对中国人出国购物买什么、什么人爱出国购物，以及大家都去哪些国家购物等问题，给出了分析。 首先来看看，中国人出国都爱买什么。一句话来概括就是：境外“抢货”，已经从抢稀缺品、奢侈品，转向了抢日常消耗品。2012、2013年，大家出国是去抢奶粉；2014年是抢奢侈品，到了近两年，大家都是奔着去买马桶盖、电饭煲，纸尿裤，甚至还有买感冒药的。 其次，哪个年纪的人最爱出国花钱？根据调查，80后是出境消费的主力，大概有将近60%的出境消费者，是80后。同时90后也在迎头赶上，出境消费人群中，90后的人数已经超过60后，差不多和70后齐平。出境消费年轻化的趋势，在这些90后的身上得到了充分地体现。尤其值得一提的是，高学历人群在消费主力中，占得比重很大。分析认为，高学历人群更具“超前消费”的意识，也就是对未来的收入更有信心，愿意透支，像是硕士及以上学历的人群，人均花费就普遍高于本科，这也从侧面反映出，学历越高，出境消费能力越强这个特征。 第三，中国人出了境，最爱在哪些地区和国家花钱？根据统计，香港、美国、日本这三个地方，是国人2016年上半年，花钱最多的三个地方；而香港、美国，以及各种奢侈品品牌云集的意大利，则是国人在买奢侈品时，花钱最多的三个地方。 报告还针对不同年纪的出国消费者，做了对比分析。在餐饮方面，60后、70后比80后、90后更舍得花钱。而且60后、70后买东西时，更注重商品的实用性和符号感，喜欢黄金、珠宝、服饰、箱包这样的品类。80后呢，则是以享受生活、追求时尚作为消费目的。初入职场的90后，买起化妆品和电子产品来，毫不手软。 另外，是不是在大家的印象里，都觉得女性更喜欢“买买买”，是绝对的消费主力。这个印象恐怕有点儿过时了，数据显示，女性消费者的人数确实多于男性，但也只是“略”多。而说起人均消费额，男性其实比女性还高。出了国，男人花起钱来也不含糊。 报告最后总结了未来的出境消费趋势，其中两条特别有参考价值，我们单拎出来给您说说。第一条，是“品质消费”成为重要驱动力。人们出国购物，已经从单一的“奢侈品”消费向“多元”消费转换。换句话说，一个东西，如果说可以提高生活品质，那大家就愿意掏钱；二是体验型消费和文化消费逐渐被国人接受，这一点，从“深度自驾游”的兴起，和各种“文艺之旅”遍地开花，就可以看出来。 总结起来，就是一句话：中国消费者正以文明、理性、健康的姿态拥抱全世界，也更加追求精神层面的享受。在未来，“消费升级”是出境消费的主旋律。 本文源自：《2016中国出境消费趋势报告》