【睡前一背】006 新闻与广告、公共关系与广告

睡前一背006 新闻与广告、公共关系与广告 一、新闻与广告 新闻是新近发生的事实的报道；广告是广告主以付费的方式，委托一定的媒体向一定的受众传达一定的信息，以期达到某一目的的信息传播活动。 广告和新闻是传媒赖以生存的两大支柱，两者有严格的界限，同时又互有联系。 新闻与广告的相同点： （1）两者都属于一种信息传播的手段和形式，都是通过媒介，向受众传达某种信息的有组织的传播活动。 （2）从宣传视角来看，两者都属于宣传手段。 （3）受众接触新闻和广告都是一种自由自主的媒介接触行为。 新闻与广告的不同点： （1）两者对真实性要求的标准不同 （2）表现方式不同 （3）付费与否 （4）对信息传播的频度与时效要求不一 （5）传播的目标受众范围有所不同 （6）两者所使用的媒介范围不一 二、公共关系与广告 公关和广告从整体上看有一些共同的特征，其主要表现为CCS（Creative Business ，Communication business，Salesmanship），即它们都是一种创造性的工作，本质上都是信息传播工作，也都是推销某种东西，如观念或商品服务等。 公共关系与广告的区别： （1）目标不同。 （2）传播的手法不同。 （3）媒介关系的不同。 （4）传播效果不同。 （5）在组织机构中的地位不同。