【睡前一背】 026 媒介生态环境的定义及对媒介发展的意义

【睡前一背】 026 媒介生态环境的定义及对媒介发展的意义 1、媒介生态环境的定义 所谓媒介生态环境就是指大众传播机构生存和发展的环境，它主要由政策环境、资源环境、技术环境和竞争环境构成。其中政策环境对媒介生态环境有举足轻重的影响。从传播学的控制分析的角度讲，任何大众传播机构作为信息的传播者，都不能随心所欲的传播信息，它的传播行为总是受到社会特定的政治制度、政策法规、文化范式构成的潜网上网深层控制。 2、媒介生态环境对媒介发展意义 ① 决定媒介制度。各个国家的社会条件和社会环境不同，其媒介体制也不尽相同。如发达资本主义国家多为私有制，而社会主义国家多为公有制。 ② 决定媒介发展水平。媒介是一种特殊的社会事业，它的发展依赖许多综合的因素。文明程度高、民主制度健全、经济发达、综合国力强的国家和地区，媒介的整体发展水平必然高。 ③ 决定媒介的改革方向和改革力度。社会处在不停的变动中，受众的兴趣需求在不断更新，媒介因此而必须不断变革。媒介变革的成败是由社会生态环境决定的。如中共领导的三次新闻改革，都是从实际国情出发，改变不合实际的状况。（中国共产党领导的三次改革） ④ 决定媒介的运作模式和操作方式。不同区域有不同的社会结构、不同的文化传统，即不同的社会生态环境，新闻媒介的运营模式和操作方法，包括受众定位、内容设计、版面安排、广告来源直到行文风格，都必须从当时当地特定环境出发。 ⑤ 决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式。处在不同的社会环境中的媒介，在基本的规范、理念及运作方面存在着相当大的差异。比如对新闻价值的认知，发展中国家与发达国家之间就存在很大区别。发展中国家的媒介以维护社会秩序、促进国家发展为己任，因此认为“好新闻”具有较大的新闻价值，报道多以正面肯定为主；而发达国家认为舆论监督是媒介重要职能，由此报道多反映社会冲突和变化，“坏新闻”的新闻价值就被凸现出来了。