营销莫忘两个字，否则必输！

营销莫忘2个字，否则必输？ 文：马金同，伊视可验光车创始人，著名商业评论人。 正常人的营销逻辑和目标是：小投入，大产出。但是哈佛商学院教授安妮塔.艾尔伯斯，用多年的研究数据告诉你，成功的营销逻辑和目标应该是：大投入，大产出。 虽然书本上也有记载“小投入，小产出”的成功案例，但个人认为那些要么是凤毛麟角的事情，要么就是营销人后来添油加醋写出来骗人的把戏。 拿好莱坞华纳兄弟每年斥巨资到个别大片上的豪赌行为，与NBC美国国家广播公司的谨小慎微式经营举例。前者打造出了《哈利波特》、《黑暗骑士》、《十一罗汉》、《大侦探福尔摩斯》等超级大片，从而成为好莱坞的最大赢家之一。而后者在经营多年后，不仅业绩惨淡，俯首奉上了“老大”的宝座不说，想要追上华纳兄弟，也已经是望尘莫及了。 再比如苹果公司。为什么更新一个新产品，要提前一年多就开始造势？抓住所有能抓住的曝光机会，以让大家憋足了一股对新产品的期待。真正到了新品发布会那天，又不惜从全球请来各类媒体记者、粉丝、合作伙伴......等等等等。而整个发布会现场，简直就可以说是“科技类的春晚”！ 再和大家说一个耳熟能详的例子，那就是性感艳丽的“维多利亚秘密”每年都会举行的盛大的维密天使秀。一场内衣秀而已，为什么却搞成了全球最为瞩目的盛事之一？让全世界的无数男女，都会乖乖的守在电视机或电脑旁，津津有味的欣赏屏幕中散发出来的那股难以抗拒的香艳？继而用短短的几天，就全球狂澜5亿美金销售额！ 其中的原由，你看明白了吗？全世界一切成功的营销都有一个共同点，那就是“大投入，大产出”。而大投入大产出的营销背后，往往都是两个字来启动的，便是“盛事”。想要做狂澜眼球的营销，没有盛事怎么行？ 作者：马金同，伊视可验光车创始人，著名商业评论人。