Vol.42 食玩简史：从日本到中国

「食玩」从字面上理解，就是既能吃又能玩的产品。它最早诞生于日本，称之为“Candy Toys "或“Candy Food "，日名为キャンディトイ，在日本叫 “玩果”。 食玩的起源可以追溯到日本江户时代，那时购买烟酒、糖果、茶等会附赠一些卡片之类。慢慢地商业规则理顺了之后，再加上日本经历了明治维新，开始跟世界接轨，把西方的一些营销方式融入了进来。 1964年，明治推出了一个热门的食品叫做弹珠巧克力，每买一个弹珠巧克力，商家会额外送一张铁臂阿童木的贴纸。对手森永随后推出了一个竞品叫巧克力球，每盒巧克力球里，会送一个宇宙少年索兰的纸质的立体角色小展板。它算是定义了日本早期食玩雏形的规格。 后来随着日本经济快速发展，拥有了强大的IP文化创作力和发达的便利店体系，食玩开始在日本飞速发展。 后来食玩也流行到了中国，不过因为食品进口时需要检验，而食品有保存期限（赏味期限），检验时间太久的話，一来食品会坏掉，二来也会影响该商品的话题热度。所以，一些厂商干脆就把食品拿掉，变为了「盒玩」。 经历过上世纪80年代的朋友，应该对当时一些流行的食玩商品有印象，例如「奇多」、「小浣熊干脆面」。那时候，大家总会想方设法收集里面的奇多圈和水浒英雄卡。但在此之后，貌似没有其他现象级产品再次出现。 那么，食玩后来发展出了哪些新形式？与日本相比，中国的食玩市场现状如何？未来，食玩市场会呈现怎样的趋势？今天的节目，我们特别邀请到了安藤小子、玩具文化研究者达斯佛、灰姑娘基金基金经理柯南，让我们跟随三位嘉宾一起进入「食玩」的世界。