19从百度搜索之殇，看经济的外部性

大家好，我是海龙龙，海龙龙侃经济，今天我想跟大家聊的是，从百度搜索之殇，看经济的外 部性 随着魏则西个案的逐步发酵，很多关于百度自身经济收益，给社会带来的各种问题逐渐被大家 所熟知，今天呢我就想通过这个事件讲讲经济的外部性这个概念。 经济的外部性这个概念，简单地说就是 一个经济主体（消费者或者是生产者）在自己的经济 活动中对于一个旁观者福利产生的有利或者不利影响，即经济的外部性。 举个简单的栗子，城市汽车的增多，必然产生更多废气污染环境，而向绿化建设则会改善环境 。 那么就拿百度这个案例来说呢，其实就是百度通过他们的推广来自身盈利的同时，给使用它的 搜索引擎的人，所带来的正面（便于查到一些不错的产品）或者负面的影响（像魏则西这个案 例） 在外部性这个概念里面，有益的影响被称为外部效益，外部经济性，或者正外部性。 比如说一个好的地方产品，通过百度的推广，可以增加自身的收入，而对于一个生产者和推广 者之外的需求消费者，通过搜索引擎点击广告找到了这一个合适的产品，即产生了正外部性 而有害的影响被称为外部成本，外部不经济性或者负外部性。 这就像魏则西这个事件里面，莆田系医院这样的劣质医疗服务提供机构，自身不去多提高医疗 素质等等的，而是通过花钱的形式和百度合作，而百度作为一个搜索引擎的提供商，在广告的 审核机制上也太有欠缺，主要还是为了高额利润的获得，才导致了像魏则西事件，血友病贴吧 事件等这一系列事件的发生，这类的误导性搜索产生的恶果就是百度这个经济体在自身盈利的 同时产生的负外部性。 其实就像这几个事件，其实就是由于百度竞价审核追求经济利益的负外部性，莆田系医院虚假 广告违法获利所产生的负外部性，以及监管机制和体质的缺失等共同造成的。 外部性这个问题呢，主要是外部性会影响到经济体制外的其他人，但是你却不能通过市场经济 的体制来达到自行型的市场调节，这里就必须由政府通过各种制度像医疗许可制度，医疗事故 处理制度，虚假广告惩罚制度等的形式，将产生的这一些外部性的影响绑定到经济体之内，成 为一个相应的外部性影响的内部化。而正是由于相应的社会体制的缺失或者不作为才导致了这 类事件的频繁发生。 就像拿百度来说，其实他的趋利性在经济学上是没问题的，但是不计外部性后果的趋利，导致 了它的需求型搜索使用者受到了损失，作为一个搜索科技的提供者，就像上一期中我跟大家提 到的google那样，其实即使是像google这样的国际性的搜索引擎，当年它的广告部门也为了利 润，主动帮助卖假药者规避其公司的合规审查，使得大量假药、走私处方药、非法药物（如类 固醇）广告网页长时间充斥其搜索结果。然而，网上卖假药的专业骗子和联邦政府钓鱼执法， 让谷歌赔偿了5亿美元 。正因为是这样，才使得这样一个搜索引擎的提供者在以后的自身整改 中，将广告关键词等一类的内容进行了严格的审核和控制。详细的区别将在以后我的执币者微 信公众号和头条号中详细展示。 其实就像百度这个事件，政府还是应该进行严厉的处罚，毕竟一朝被蛇咬，十年怕井绳，要想 真正的将一个经济体的外部性整合到它的内部，就必须通过大环境下的体制或者惩罚机制的流 畅运行，事在人为，才能完成整合。 好了，海龙龙侃经济，我是海龙龙，今天就讲到这里吧，各位再见。