介绍:
整理：宾小样（Q:530823210）
各位亲爱的黄埔一期、二期的伙伴们我又来了！
今天我分享《创品牌之—我对品牌符号的理解》
在企业运作上，各位同学都是前辈大咖，在创品牌的路上我是一个追随者，今天我就仁古坊在创品牌过程中对品牌符号的一些愚见和大家进行交流：
品牌仪式感最近在校长、班长以及各位同学尤其是听了胡总周三穿插的精彩分享，让我对仪式感有了更深刻的认识。而品牌如何与符号建立联系一直困扰着我？什么的符号才算与品牌建立联系并且方便大家记忆传播呢？
我认为：广告做得好就得深入人心，并且要把品牌符号绑定上：商品就是一种符号，通过买特定的商品，来对自己进行定义。一个成功穿什么衣服、住什么地段、开什么车？这都是他们通符号给自己定义的一个身份和角色。品牌也是一样，也要绑定在某个符号上，符号传播的多远，品牌就会被带到多远，什么样的符号才会被大家的传播的更远呢？被咬了一口是苹果的符号，红罐是凉茶的符号，企鹅是腾讯的符号，以及娃哈哈这是都是现实生活中常见的实物。我公司目前真正参与运作的只有3个人，我的企业很小，但是我们的品牌梦很大。
我是上了赢想力创品牌训练营品牌课程后回来，烟台的彭总的冰雪丽人以及广州的赵总的赵二憨，这些都给了我启示！
开始运作一系列针对公司品牌的事项：
完善商标注册类别，着手更改公司商标logo
仁古坊是在上课之前我们就已经开始设计品注册商标的
苏谷优酿是品牌课程后打造的。
我在当初在设计logo的在时候就在构思一个酿酒的场景，最后就产生了这个形似酿酒的婆婆。然后我就请了北京的一家设计设计公司手绘出来了这个酿酒的婆婆，并对设计版权进行了注册。然后我们准备对这个婆婆进行定义？什么样的婆婆？如米婆婆。目前还在构思过程中。
我在企业创品牌过程中的问题和不足还望大家及时指出，能够给别的同学以警醒，雷区我们尽量少踩。只有分享说出来，才会暴露问题！我公司的困惑估计也会是很多公司困惑！突破一次享受一生！感谢创品牌的路上有你们指点
最后有两个请求：
第一：帮我们婆婆起一个响亮的名字？
第二：帮我仁古坊找一个熟悉的符号？
一经采用，我们将送上未来的仁古坊神秘健康大礼包。
创品牌训练营
智囊团
王秀丽：@陈岗|仁古坊中医养生|无锡 想了很多，还是没有米婆婆好。能不能从故事入手，比如吴婆婆，每年中秋，在吴刚伐桂树之时，为了心疼儿子，便用心法将抖落在稻谷上的桂花和桂树下的稻子结合起来酿酒，以补充体力，排解忧愁！传说吴婆婆的酿制桂花米酒的秘方传到了江浙一带，以无锡地区学得精要，逐渐流传直今，现以仁古坊桂花米酒为优选品牌
胡晓军：@陈岗|仁古坊中医养生|无锡 米酒由四个部分组成：原料（米和水、酒曲），工艺（配方），故事、文化（品饮文化和养生文化），在这四个方面挖深挖透！
张翔：关于“仁古坊中医养生”品牌战略之我见:
一个企业一牌多品或一品多牌的确是要精心布局的，不然的话会给后期经营或市场运营带来很多麻烦的，品牌和产品之间不能“打架”，否则以后维护的成本会变大，所以产品的品类定位很关键，品类决定着品牌的发展方向，现在仁古坊公司的产品品类多，既要考虑企业品牌，又要兼顾产品品牌，鉴于仁古坊公司的产品品类的特点可进一步梳理并优化、聚焦、定位，正如@李佳霖|英徳红茶|深圳 李总所言:产品应该做一次疏理做减法找到核心产品。
为此本人认为:
一、“仁古坊”作为企业品牌无可非议，但需解决“仁古坊中医养生”的概念以及和产品之间的关系，“仁古坊中医养生”给人的感觉就是一个养生的机构，对产品或服务或机构或专家或……等等的概念表述都不是很清楚，建议将“仁古坊中医养生”的“中医”去掉并在“仁古坊养生”后面要确定产品品类名，如:“仁古坊养生糯米酒”、“仁古坊养生孢子粉”等等，而中医的概念更多的是融入了中药材等成分，是产品差异化的元素，过多的概念是否会影响产品及受众群体的开发值得考虑；
二、建议旗下两大品类产品在品牌战略中的聚焦和取舍:
1、中医养生类产品:养生粉、养生茶、养生酒;
2、米酒系列。
需考虑品牌核心产品和战略单品的定位，如在产品上寻求突破，那么就定位在“仁古坊养生+产品”，服务上寻求突破，那么就定位在“仁古坊养生+专家”等等。上述观点仅为本人拙见，仅供参考，建议大家可加深探讨，谢谢！
李久西：我感觉仁古坊陈总的品牌梳理方向如下：一是仁古坊的品牌价值观明确化，现在看来有点模糊，是中医是古方还是养生，不清晰就找不到细分领域，也就没有目标用户群体，没有目标用户群体就无法清晰的明确价值观，logo、口号、品牌故事等一系列都会停滞不前。二、米婆婆等系列产品过多，在资源有限的情况下先选一款战略单品，集中优势力量穿透市场找到用户群体做社群营销。以上为个人浅见，恐有错漏权当参考。@陈岗|仁古坊中医养生|无锡
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内容编辑：宾小样（18607415137）
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