介绍:
Вглядитесь в лица приезжающих в Китай российских девушек. Чем они отличаются от молодых представительниц других стран? Угадали : белизной кожи, ухоженностью лица и макияжем.
Согласно российской прессе, накрашивая свое лицо, россиянка каждый день в среднем проводит перед зеркалом около часа. Рано утром в общественном транспорте и на улице, поздно вечером в ресторанах и на выставках, на веках россиянок сияют тени, а их губы обязательно спрятаны под слоем помады. Сами девушки считают, что в Москве и Санкт-Петербурге выходить с макияжем на лице не считается признаком хорошего тона. Однако и в российских мегаполисах ни одна уважающая себя девушка не выйдет на улицу без косметики на лице. Но если она сядет в самолет и переместится в какой-нибудь Краснодар, или Томск, то там все на нее будут смотреть с удивлением, и думать, почему же она не следит за собой?
Так что в России гламур по-прежнему в моде. Казалось бы кризис, а парфюмерно-косметическая отрасль в России работает почти как часы. В 2014 году россиянки в среднем тратили на косметику около 12% своих доходов – от 800 до 3000 рублей в месяц. Это при средней зарплате в 20.000 рублей. В этом году, хоть и ожидается легкий спад в этой отрасли, но косметика по-прежнему остается значительной статьей расходов в бюджете россиянок.
По мнению петербургского социолога Дмитрия Иванова, «гламурный капитализм» - явление мировое, но в России оно более заметно на фоне блеклости советских времен. По мнению социолога, сегодня до ранга ценностей выросли такие понятия, как роскошь, экзотика, эротика, и «блондификация» (так Иванов называет процесс формирования собственного образа при помощи макияжа и услуг стилистов). То есть потребление, которое многие десятилетия отодвигалось на задний план, сегодня преподносится при помощи сми как рецепт обретения счастья.
Впрочем тяга к «разноцветному и дорогому» у россиянок прослеживается давно. Историк моды Александр Васильев связывает любовь русских женщин к ярким цветам с суровым климатом. Действительно, в стране, где затяжная зима, так хочется порадовать окружающих пестрыми красками. Поэтому в Москве 16-17 веков идеалом женской красоты считалась пышная нарумяненная женщина, которая носит большое количество ювелирных изделий.
В Китае женщины, похоже, свято верят в «образ с обложки» глянцевого журнала. Именно поэтому сфера косметических услуг широко развита в Поднебесной. Достаточно полистать журналы, посмотреть рекламные ролики и затем выйти на улицы китайских городов, чтобы понять - главное стремление каждой китайской девушки - неземная белизна кожи, густые черные волосы, и алые губы. Такой образ описывается еще в исторических записках с древних времен, и по сей день он не утратил своей актуальности.
Между тем, китайские женщины в последнее время стали больше заботиться о здоровье своей кожи, нежели об эстетическом эффекте косметики. Поэтому в последнее время популярной стала косметическая продукция без химических добавок. Соответственно и имидж молодой китайской девушки из большого города перестал быть броским и подчеркнуто ярким.
大家还在听
