为什么视频网站开始花式举办线下活动？

　　浙商5分钟，听见商业的未来。感谢收听世界浙商网、（《浙商》杂志）独家制作，由涌金票据池独家特约播出的浙商5分钟（音频版）。我是小崔，今天是8月20日，星期一。 　　 　　每一次创业都是九死一生的过程，我们希望你听到的是有温度的创业！8月30日，浙商音频系列情景剧《韩鹿儿创业了》在浙商杂志官方微信、世界浙商网、荔枝、FM蜻蜓，西玛拉雅等数十个平台，重磅登场，敬请期待！ 　　 　　蚂蚁金服IPO的事沸沸扬扬，今天消息，据《金融时报》网站报道，阿里巴巴集团的支付子公司蚂蚁金服的IPO交易已再次推迟。由于国内支付市场上的竞争压力加大的缘故，蚂蚁金服的盈利能力遭到削弱，从而再一次迫使其推迟了IPO计划。两名熟知内情的消息人士称，蚂蚁金服不可能在2019年底以前IPO上市。 　　什么时候上市不重要，先守好自己的钱袋子。 　　听今天的商业故事：为什么视频网站开始花式举办线下活动？ 　　爱奇艺尖叫之夜演唱会、芒果TV青春芒果节、B站BML演唱会……这个夏天视频网站们除了线上竞争硝烟弥漫，线下品牌活动亦是暗流涌动。 　　视频网站线下活动层出不穷，如何将视频网站上原本属于线上的单线内容拓展到线下，让用户与品牌进行零距离的线下接触，最终形成线上线下生态联动，是当前视频网站们着力布局线下活动的痛点所在。 　　演唱会、见面会、体验店等线下泛娱乐的布局尚停留在短期内的活动策划层面，深层次的长期投入并不多见，电影院线或成为其中的一个突破口。 　　过去即便是阿里影业、腾讯影业等行业巨头，也始终着力于影视制作、在线票务、IP孵化等领域，视频网站多在其中扮演播出平台的角色，未有直接入局线下影院的先例。直到今年5月21日，爱奇艺宣布旗下首家直营私人影院娱刻在广东开业，视频网站的电影业务才开始正式杀入线下。 　　形式单一、变现困难、资本驱动，初期孵化还需更多耐心 　　视频网站落地线下，优势明显，但对于一直以来深耕线上的视频网站而言，开展线下活动的先天经验不够丰富，潜藏风险令人堪忧。 　　目前，视频网站的线下活动大多还处于起步初期，除B站形成了一定的品牌认知，其他形式较为单一。优爱腾芒等主流视频网站的各式活动都还严重依赖于单纯的招商和售票，大多靠平台资金勉强运转。 　　纵观这个暑假线下活动一片火热的爱奇艺、芒果TV、B站，爱奇艺与B站今年先后在美国纳斯达克上市，芒果TV也于不久前在国内成功借壳上市，刚刚上市的它们急需在各个维度营造品牌热度，以此刺激市场的活力。 　　线下品牌活动不够成熟，成为视频网站们的通病，而这并非一朝一夕可以达成的。在未来，视频网站之间的竞争绝不会是单打独斗的较量，而是平台身后整个生态体系的对抗，而谁能抢先在线下形成一呼百应的活动号召力，将会是不容小觑的力量。