文案圈电台Vol.006：《一位资深广告人的荣光与思辨》

【本期主播】@范lele 【本期主编】彭磊 用文字记录生活美好，用声音安抚心灵。大家好，我是今天的主播乐乐。 从念想到付诸行动，不知不觉中我们的节目已经来到第六期。上期中我们聊了粉色的青春，关于青春的回想拉近了与曾经的距离。文案圈电台期望与文字有染，与生活关联。我们认可“文案要活的文艺，但文艺不是文案”，这句话来自今天的分享者——彭磊。他是一位从事文案工作13年的资深广告人，现就职于北京的BBDO。 因文字结缘，因拥有同样的心跳频率，电台有幸向这位可以称为前辈的广告人约稿，我们主编带着敬重和忐忑的心，与他沟通的对广告和文案的理解。从对话中感受到了彭磊表露出的真诚，以及闪耀的思想灵光。 翻看他的微博，就像在海滩上漫步，偶有机会捡到精致的贝壳和珍珠，比如他有写到“听一个说谎的人辩解，不如看一条诚实的狗沉默。”“你需要这个世界，胜于这个世界需要你”。他认为，在广告这行刚开始聪明人能很快上道，但最后比拼的是耐心和真诚，比的是你对世界的看法和态度，比的是观点。 电台主播与彭磊的沟通过程已经整理成采访稿，发到电台附文。除了这些闪闪发光的观点，节目今天重点是分享来自彭磊别具一格的精致诗选，共同体验一位资深广告人看世界的角度。从来稿中精选4篇短诗，内容如下： [来稿正文] 【第一首】 《如果倒退着能回到你身边》 我想天上所有的雾霾都回去 回到烟囱里去 回到黑色的煤里去 回到草根紧抓不舍的泥土里去 只要不在这里 我想甲板上所有的孩子都回去 回到没膝的暴雪里去 回到无人的岛屿上去 回到凶险的世事里去 只要不在这里 我想荒草里所有的妈妈都回去 回到穷苦里去 回到旧照片里去 回到随便哪一盏灯里去 回到还没有孩子 也还没有思念的时日里去 只要不在这里 我想心里所有的勇敢都回去 回到你给我的地方去 今晚成为一个懦弱的人 只是想你 不敢告诉你 【第二首】 《李白有一点奇怪》 真的很奇怪 天上没有星星 路上没有马蹄 河里没有水 地上没有田 连泥土也少见 真的很奇怪 只见人醉酒 不见人舞剑 到处都是钟表 人人都没时间 真的很奇怪 云里面有飞机 人们可以去很远 远处还有很多国家 很多山 人们说要去看看 说过又忘了 不是因为远 只因为他们说天地是圆的 一直向前走 怕又回到了从前 真的很奇怪 树往上长 雨往下落 边疆人少 城里人多 一千多年来 只有这些一点没变 真的 反而很奇怪 【第三首】 《不得不》 不得不比较， 不得不夸张， 不得不洞察人心， 不得不愤世嫉俗， 不得不同流合污， 不得不拖到deadline， 不得不进入夜晚， 不得不回来， 不得不再一次校对无误， 不得不提案和沉默， 不得不表演， 不得不怀疑， 不得不想念，不得不想念， 不得不忘记， 不得不走在乌云和蚊蚋脚下， 不得不迟到， 不得不选择， 但不得反悔。” 【第四首】 《创意疯人院》 他抓了杯水坐在打印机边的椅子上发呆 一台永远通电，也永远少人光顾的打印机 突然打印机转动，吐出一张平面 等了半天也没见人来取，他拿起来看一眼 居然和他心里刚闪过的一个想法不谋而合 忐忑了几分钟 他开始想另一个brief， 打印机居然同时转动 又吐出一张平面，一个big idea跃然纸上。 难以置信！他跳将起来 杯子里的水也跳起来，洒了一腿 他口干舌燥，想去再倒一杯水 但打印机又飞快吐出一张纸 “坐下，如果你走开，奇迹也会” 他屈服了，坐回椅子 想无数他曾经和从未服务过的东西，汽车、狗粮、牛奶、假牙粘合剂、总统席位、咖啡壶、牙线…… 打印机疯狂转动，一个个idea在他面前打印出来 随便订几颗钉，就能成为一本大奖年鉴 他手抓空水杯，坐着，成了这个夜晚最古怪、最偏执、最创意泛滥的广告人 但也最，无法离开 …………………………………………………………………………………… 《彭磊访谈录》 我是@安向鱼（在下文中简称Anne）文案圈电台的主编一员，我看了好几遍彭磊给的来稿，觉得他的思维模式独具一格，就问塘主对他了解多不多，无奈塘主说因为工作繁忙，交流很少，我就积极主动地和彭磊聊一下，我一直认为和作者的沟通能加深对于稿件的理解，理解作者的思考，模式，之前在刚加他的时候我简单介绍了我目前大三在天津读书，担任文案圈电台主编。他觉得在学生时期能认真做一件事情挺少见的，所以愿意以后多交流。所以在这次整理稿件时，我和他聊了一些东西，由于内容略多就摘了我最最喜欢的两个句子放在了电台的主播引语。其余对话在得到彭磊同意后整理附件上传。 Anne：在吗 Anne：我是文案圈电台的小编，觉得你的很多东西。我需要看好几遍。每次都能有不一样的感觉吧。 Anne：我目前选了我最喜欢的三篇文章。想作为下期节目的内容。（当时选了3篇，后又加了一篇） 彭：谢谢 Anne：嘿嘿，冒昧问下你工作多久了啊 彭：十三年了吧 Anne：哇。我朋友圈也有一个工作了十三年的广告人。偶尔会有交流。 彭：恩聊聊能多了解下这个行业 Anne：现在越来越喜欢文案这个工作了，可能以后的方向就会是这块的。 Anne：嗯嗯，是。在这个大鱼塘里也结识了很多可爱的广告人。 彭：喜欢是第一位的呵呵 Anne：嗯，这是真的。哈哈，因为喜欢才和塘主一起办的电台。和自己喜欢的人做喜欢的事情很重要哈 彭：多看看国内外好的文案，很有帮助 Anne：有一个小伙伴跟我说抄一些文案有帮助，我目前在摘抄一些长文案，感受他们的行文主线，还有对产品的表述从那些角度。 彭：眼界开阔，慢慢领悟什么东西是真正的好东西 Anne：十三年一直都是广告行业吗？ 彭：没错 Anne：我忘记是那本书上说的从事广告行业的人都是聪明人，其实就算不聪明一直不断的学习吸收新知识。也能做的很好。我的小看法哈。 Anne：因为我不是那个聪明的人。 彭：看阶段了，聪明的新人能更快上道，但最后比拼的是耐性和真诚 彭：比的是你对世界的看法和态度，比的是观点 Anne：冒昧问句，你刚开始选择这个是觉得广告有意思是吗？ 彭：没错 Anne：我觉得我们专业毕业之后从事广告的应该很少，目前是80人，能有20人从事就不错了 彭：广告不像当年那样有巨大光环了，现在大家谈的都是这一行难的一面 Anne：我刚跟你说的朋友圈工作十三年的朋友，他自己创业做了互联网方面 彭：恩很多人转到互动这一块 彭：互动是趋势了 Anne：嗯是 Anne：你现在做的还是传统的广告是吗 彭：对，我们是夕阳武士 Anne：不能这么说，毕竟人还是要走出家门，放下手机生活的。 Anne：互动很热，但也解决不了品牌塑造的问题。所以吧。传统也不错。 Anne：嘿嘿，和你聊了这么久，感觉挺棒的。从前辈的立场给了我一些建议。如果你不介意的话，我愿意讲我们的聊天分享给更多的人。一些刚入职的人啊，喜欢广告行业的人啊，当然还有喜欢我们电台的人。如果你觉得不便的话，那我就在节目上面提一些你说的话好不好 Anne：关于我们刚才谈到的部分话题。嘿嘿打扰你这么久。 彭：没问题，但谈的很浅了 Anne：主要还是我懂得太少了，所以问的也少哈， Anne：希望以后还能向你学习呢 彭：文案是要慢慢领悟的职业 Anne：嗯嗯，你一直做的都是文案是吗 彭：对 Anne：有一些人做一段时间就转到策划了 Anne：能一直做肯定也是很喜欢文字 彭：文案需要策略思考，这是大局观和方向感 彭：还行吧 Anne：策划略有不同哈 彭：大一些的公司，策略是单独的部门 Anne：策划也是要从不同的角度考虑的吧。 彭：前期的策略思考会引导后期的创意发展，当然也不是绝对的，好的创意往往也回推出策略部分 彭：这也是创意的策略思考的价值 Anne：策略这些东西是逐渐在实践中积累的还是 彭：对，它建立在你对行业，对客户和消费者了解的基础上 Anne：嗯嗯，最近听到两个词，洞察和洞察力。它们差一个词却略有不同 Anne：你的看法是？ 彭：洞察是工作中最常见的词，凡事用消费者的眼睛去看，用消费者的心去体会，用消费者的直觉去判断，看你讲的，够不够让他ＷＯＷ，是不是打动他的，让她有反应的 Anne：洞察力呢？是发现这些的能力是吗？ 彭：非要分的话，可以这么说吧，洞察就是睁眼去看，洞察力就是你的视力 Anne：我们下期的节目在明天播出 彭：你们够麻利的 Anne：我好像没你微信，如果方便的话，我可以加你吗？明天节目一出来就分享给你 Anne：一周两期，特殊情况下加一期，主要是现在参与的人挺多的，所以效率还行吧。 （随后彭磊给了我他的微信号） 彭：还有一点，文案应该活得文艺一点，但文案不是文艺，它要艰苦太多 Anne：我尽力做一个好文案， Anne：嘿嘿，明天第一时间分享节目给你 彭：嗯，加油 Anne：我朋友圈也有前几期的节目，如果有兴趣你可以在闲的时候听下 彭：有听，有听，你们都很认真，呵呵，听得出来。 Anne：我看你微博有时候加班会到第二天的5,6点，文案也很辛苦哈 彭：对，太正常了，这是现实。 Anne：好吧，这不会是你的工作常态吧？ 彭：有几年是这样，现在好一些 Anne：嘿嘿，那我再看看你给的资料。整理稿件。今天收获很多哦 彭：希望对你有帮助。 Anne：嗯嗯，有时间再和你聊，真的在鱼塘收货很多。 彭：期待你们电台越来越好。 Anne：嗯嗯，我也这样希望，希望电台越办越好，一直办下去。 非常感谢彭磊的分享一些资料的分享以及对于广告新人的一些建议还有对于一些行业知识的分享，无奈我还没有进入这个行业，所以问到的一些问题可能不专业，或许问题还不够深入，希望我再成为可教之人之后，再向彭磊讨教。最后真诚感谢彭磊的分享。 【文案圈电台】 文字/生活/白日梦 一个让你对纯文案上瘾的地方 用文字记录生活美好，以声音安抚心灵 做一位幸福的文字雕磨人，认识有态度的生活家 电台微博：@文案圈 公众平台：copywriter360 电台主播：@十月木易 @璐璐虞 @我是-不系之舟 @范lele @軒汪汪 电台主编：@安向鱼 @梅勒的雪 @小光WQ