国际上颜值爆表的大厂广告语

国际上颜值爆表的大厂广告语

2022-03-22    12'51''

主播: 一席英语

999 7

介绍:
主播:梅莉 | 翩翩 音乐:Me & God 今天,我们要聊聊国际上,那些颜值爆表的大厂广告词(catchy brand slogans)! Brand指品牌; Catchy是一个形容词,表示“引人注意的、容易记住的”,很抓人的; slogan是广告语。 所以,catchy brand slogans,就是“吸引人的品牌广告语”。 这些广告语都是short(简短的),而且,can be adapted over time(与时俱进的)。 他们的作用是:当顾客see it or hear it,就能让人知道这是哪家品牌(recognize your brand)。 所以,广告文案必须能抓人。 A catchy slogan is so so so important for companies!好的广告文案实在是太太太重要了! 所以,很多大厂(big brand),都是花了好大一笔资金在广告上。广告文案必须catchy,抓住客户的吸引力。 好的广告文案还是有规律的,国外就总结了4条广告军规。这4条军规分别是什么?有哪些大厂的slogan满足这4条军规呢? 01. 好广告文案的4条军规 1.It needs to be memorable, easy to remember. 要令人难忘,好记。 比如麦当劳的slogan: I’m lovin’ it. 我就喜欢! 非常的memorable。 2.It is good for it to include key benefits. 要包含核心价值点。 比如杜蕾斯某次父亲节的slogan: To those who use our competitor’s product: Happy Father’s Day! 如果你用了我们对手的产品(competitor’s product),那就祝你父亲节快乐吧!(夺笋呢) 以此来突出自己公司产品的安全系数高,其他公司比不上。 3.It differentiates the brand. 要跟别的品牌区别开来。 比如,中国有好几个凉茶品牌,但王老吉的广告语,就是“怕上火,喝王老吉”,既包含了核心价值(key benefits),又differentiates the brand。 *differentiate /ˌdɪfə’rɛnʃɪet/ v. 区别开来,使有差异(形容词是different) 4.It has to give a positive feeling about the brand. 广告一定要给品牌传递正能量。 广告语最好是:be positive, warm, happy feelings,积极,温暖,传递快乐的情感。 比如欧莱雅的广告词:Because you’re worth it. 因为你值得拥有! 每次听到,都会觉得要爱自己多一点。 我们来看一下,国际上最流行的一些大厂经典slogans。 02. 8个成功、经典的国际slogans 1.Nike(耐克) Just do it. 做就是了! 耐克的经典广告语,既简单清楚又很口语,这句广告语可以成为很多问题的答案: 做就是了,just do it! 2. Apple(苹果) Think Different. 非同凡想。 这是苹果公司的经典广告,也是乔布斯留给这个世界的真知灼见。 3.L’Oréal(欧莱雅) Because you’re worth it. 你值得拥有! 经常能在电视上看到,一些很美的女明星,对着镜头,很认真地对你说:欧莱雅,你值得拥有!非常catchy的广告。 4.Disneyland(迪士尼) The happiest place on Earth. 地球上最快乐的地方。 迪士尼第一个园区在加州落成的时候,这个广告语就诞生了。It has become a very consistent part of Disneyland’s branding for many years. 这么多年一直都在,可见这个slogan多成功。 5. De Beers(戴比尔斯集团) A diamond is forever. 钻石恒久远,一颗永留传 。 这个是1947年,美国一家广告公司的文案(女生哦)想出来的。 这条广告语问世73年来,在美国一直非常有辨识度,是the most recognized slogan。 6.Uber(优步,美国打车平台) Move the way you want. 你想去哪,就带你去哪。 Uber之前在美国风评不是很好。 他们原来的slogan是 “Everyone’s private driver”(“每个人的专属司机”),后来改成了“Move the way you want”,也算是改头换面。 7. KFC(Kentucky Fried Chicken肯德基) Finger lickin’ good. 好吃到舔手指。(吮指留香) 肯德基广告语背后有quite a funny story: This memorable slogan was created very randomly. 这条广告语很随意地就诞生了。 一位女士看到肯德基的老板Mr Harman吃炸鸡的时候,舔手指,然后就说:“Mr Harman is licking his fingers.” 一名员工就说, “Well, it’s finger lickin’ good.(的确是,它就是好吃到舔手指)” 8.Walmart(沃尔玛) Save money. Live better. 省钱,让生活更美好! Before it was “Always low prices”. 原来的广告语是“Always low prices”,主打价格低廉。 后来,他们added a benefit to the consumer,加了一个价值点,就是品质也好,物美价廉。 请留言告诉我们: 大家有没有比较推荐的广告文案? 你觉得超棒的广告语是什么? 期待大家的留言哦!