开卷三分钟《超级IP—互联网新物种方法论》关于IP我们聊些什么？

开卷三分钟，用三分钟的时间带你读一本好书，是带着你读，不是代替你读。本栏目由中普独家制作播出。我是主播，小罗老师。 IP是近年来最热的词，一大波电视剧、电影借着IP的东风吸金无数。但是，怎样的IP算是超级IP，怎样创造一个超级IP，超级IP具有哪些商业势能，要想好好聊IP，这些知识必不可少。今天要带着大家读的这本《超级IP：互联网新物种方法论》，或许会为你构建一个全新的关于IP的认知系统。 不可否认，超级IP是互联网时代的新物种，是商业模式迭代和连接关系转变的重要体现。无论是视频、直播，还是大数据、社交网络，甚至是人工智能，都是超级IP的基础设施，在基础设施日渐完善的背景下，内容为王就成为了真理。更好的理解产品、品牌、市场，对于优质内容的产出大有帮助，而优质内容才是超级IP的起点。 作者在书中提出“负成本连接”的概念，他认为，用户与产品之间的连接越来越难，流量的获取成本越来越高。因此，内容和产品本身必须拥有足够的势能，即所谓的天生爆款、自带流量、自带话题，在这样的基础上，内容与消费者之间的连接成本才能降低，实现负成本连接，这也是打造超级IP的方法和引擎。 因为内容而聚集在一起的注意力，势必会形成亚文化的社群。如今，我们有了越来越多的由亚文化带来的标签，无论你是吃货还是王者荣耀玩家，无论你是运动达人还是金庸小说的读者，都成为了你的标签，而具有相同标签的人之间的连接会被标签的仪式感赋能，这种仪式感也意味着品牌的营销和传播发生了本质的变化。超级IP经常集中的、瞬时的、完成引爆和转化，这既是传播引爆法则、也是一种产品策略。 新网红是这本书重点讨论的概念，他们是超级IP更加个体化的商业模式，它代表着个体崛起时代新的内容能力、新的流量能力和新的转化能力。对于如何利用这些“超级IP”打造商业的闭环？书中给出了一个基于流量转化，路径最短的变现方式、即“IP电商”。 如果每个个人、每个组织都面临IP化的生存环境，那么我们该做些什么来实现个人品牌的崛起呢？这也许是我们不得不仔细思考的问题。 开卷三分钟，收获各不同。欢迎在音频下方留言写下你的收获和感悟，当然，也欢迎大家多多吐槽，希望与您一起学习、共同成长。