介绍:
每一个政务新媒体，背后的运营管理者都可以通过努力，让自己的产品充满亲和力与创新活力，从而更接地气、更富趣味、更有效果
说话是一门艺术，在新媒体上和群众面对面讲话更是如此。不久前，在甘肃某县卫生计生局的官方微博上，就发生了一起因对话而产生的舆情事件。在一条政务活动信息下面，该微博的管理员认为有些跟帖议论不妥，便与网友多次互评，双方均言辞犀利，引发“围观”。目前，涉事微博管理员已被批评教育。这一事件促使人们思考，党政机关和干部通过网络走群众路线，应该有怎样的角色意识和效果意识，如何更好平衡职业要求与个人冲动？
随着移动互联时代的到来，人人都有自己的麦克风，说话以及背后的说服，成了看似简单实则艰难的事。近年来，由“说话”引发的网络围观屡见不鲜。其中一些因说话不当，被网友称为“神回复”，比如某公安局回复一位质疑警车私用的网友“整天无所事事”“找公安的茬”；还比如某些公职人员面对批评，不讲方式方法地拼命唱反调，被网友称为“洗地文”。但与此同时，也有一些政务微博因为和网友良性互动，温馨提示，而被网友赞为“萌萌哒，很贴心”。这些例子都说明，对党员干部而言，不仅要懂得和群众面对面讲家常话，还要在熟悉“网言网语”的基础上，讲得体的话、有温度的话。否则，看似真情流露、字正腔圆，却在无意中形成相反效果，让交流打折扣、公信受损害。
今天，人们对党政干部新媒体素养的要求越来越高。在合适的场合仅仅说正确的话，已经不能满足人们对信息的要求，甚至会被网友嘲讽为“全都是套路”。原因何在？在于今天的政务新媒体，面临的早已不是简单的信息发布，还要关心传播效果；和网友的关系，也从早期的“我讲你听”，到现在追求情感共鸣与情绪疏导。在这一新的要求下，政务新媒体的角色意识与效果意识就变得越来越重要。在做到职业要求的同时，也要有人与人之间交流的温度和个性，不能认为“我是一个宣传工作者，把国家政策宣传好”就能万事大吉。当然，个性不是“任性”，否则，公共平台个人化、个人情绪平台化，很容易让有理的变为没理的、有节制的成了“没节操”的，结果适得其反。
事实上，包括政务信息公开等在内的很多工作，都是在政治上必须做的“有意义的事”，把这些有意义的事做得“有意思”，需要付出更多的心思。比如，党建纪检工作不必是板着脸说教，还能变成指尖上的测试题；思想政治工作不应是“灌输”，还可学学徐川讲故事；新闻宣传工作不能是各种“要要要”的文件体，更应理解包容地倾听、耐心理性地解答。复兴路上工作室的短视频，让时政“活”了起来，在生动幽默中传递信息，抓住人、吸引人、进而愉悦人，看过的都说“有意思”；针对出租车和网约车司机聚众斗殴的网络传言，南京江宁区的官微在发辟谣信息时提示，“内容有点长，图片有点大，关注此事件的网友请耐心看完”，这是与人便利的“有意思”。每一个政务新媒体，背后的运营管理者都可以通过努力，让自己的产品充满亲和力与创新活力，从而更接地气、更富趣味、更有效果。
有人说，“有理说实话，没理说横话”，党员干部在互联网上发言，每一句话都会像大洋彼岸的蝴蝶翅膀，振一下就会在网络世界里引发想不到的后果。而怎样说话、说什么样的话，归根结底反映着以怎样的理念面对公众、服务公众。做到“对模糊认识要及时廓清，对怨气怨言要及时化解，对错误看法要及时引导和纠正”，网上舆论引导才能把工作做到人的心坎里，以让人信服的方式传递“意义”，而不是以不恰当不得体的方式折损甚至消解“意义”。
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