失败原因:
1.加盟数量激增,管理乏力,口碑下降
孔亮的加盟模式是,出品牌、出技术。随着加盟店数量爆增,管理却越发吃力。到后面多只顾收加盟费,对加盟商的技术管理支持跟不上!比如在执行整体市场营销策略时,需要加盟商一起参与到品牌活动中来,但是部分加盟商却阳奉阴违,效果不尽如人意。
2. 食品安全把控不严 ,黑油碟事件
在2005年,孔亮火锅遭遇“毛棉油”黑油碟事件。让消费者对品牌失去信心。食品安全马虎不得!
3. 竞争激烈的市场,特色产品断货,缺乏创新
孔亮火锅特色产品是农村土鳝鱼,但是土鳝鱼已是稀缺产品,有没有及时的退出新产品,缺乏创新。