徐雄俊:多品牌如何管理和协同发展?(九德定位咨询-定位课程)
如何构建品牌大树?
全球品牌战略发展的三种模式
1)大伞型(J模式)
2)灌木型(C模式)
3)大树型(A模式)
1)大伞型品牌战略模式(J模式)
大伞型品牌发展战略是企业把品牌看作是一把大伞,各种品类的产品涵盖在大伞之下。
2)灌木型品牌战略模式(C模式)
灌木型是与大伞品牌战略相对应的另一种极端模式
3)大树型品牌战略模式(A模式)
企业通过创新品类并长期聚焦发展一个品牌,并逐步主导该品类,然后根据分化趋势,适时推出第二品牌进入新品类。通过逐步推进,最终形成多品牌布局。
全球最典型的两棵品牌大树:可口可乐、宝洁
还有:百事可乐、联合利华、苹果、阿里巴巴、腾讯、格力、华润、东阿阿胶、长城汽车等