商业向善靠的是企业家“良心发现”吗？

近年来，商业向善、科技向善、社会创新和社会价值成为全民讨论的热点。 在大众舆论里，商业向善是一个道德问题，要求的是企业家“摸着良心做事”。但在实操领域，商业向善其实是一门极深的学问。 简单来说，商业的成功是易于衡量的，大而化之的说“赚钱就是好”，但企业的良善却难以衡量。 在衡量出企业的社会维度之后，如何激励企业放大自己的正向价值，怎么在追求向善时平衡商业价值不至于被“向恶企业”在商战上击败，以及怎么说服股东让渡短期利益等等，都是具体困难的问题，并且在国内外商业界都还没有标准答案。 那么，商业向善究竟如何实现？其背后的商业逻辑和社会价值又如何结合？用商业的智慧做社会创新，又有什其独到的优势呢？ 本期《二维吾码》邀请了长江商学院市场营销学教授、社会创新与品牌研究中心主任朱睿教授，一起和我们聊聊企业商业向善的理念和案例。她自 2016 年起在长江商学院开设商业向善相关课程，目前已有超过 1000 名中国企业家完成了这门课程的学习。 丨本期主播丨 王健飞、刘金松 丨嘉宾丨 朱睿：长江商学院市场营销学教授、社会创新与品牌研究中心主任 内容编辑：朱洪坤 音频制作：悦威工作室 ※欢迎微信添加好友加入二维吾码听友群：erweiwuma 丨主要内容丨 05:45 是什么样的契机关注到了商业向善这个领域？ 07:45 商业是否“腐蚀”了向善？商业向善课程的具体讲些什么 13:05 商业向善与慈善捐赠的区别？ 16:11 企业社会责任与商业向善的关系？ 19:13 商业向善是否会增加企业成本，减少企业“收益”？ 21:12 如何为企业提供一个实施向善的行为框架？ 25:11 具体的商业向善的成功案例 37:05 不同行业的企业如何寻找自己的向善发力点？ 39:43 道德驱动对商业向善的实施的帮助 54:20 商业向善课程或项目推动过程中遇到的阻力 58:10 践行商业向善后，会给企业在短期、中期、长期带来的影响 Shownotes 商业向善：商业向善强调的是说用商业的逻辑，用效率最大化的方式去解决社会的问题，同时做到义利兼顾。 商业作恶：是商业向善的反义词，意指企业利用信息差和卖高买低的优势一味追求企业利益，而忽略在此过程中可能或已经对社会、环境等方面造成的不公或伤害。 创造共享价值：Creating Shared Value，商业向善行动的方向之一。意指企业将社会责任视为一种积极的商业机会，并利用该机会为除了企业之外的更多利益受惠方带来利好的商业行为。 可持续会计准则委员会：the Sustainability Accounting Standards Board(SASB)，该机构致力于将企业或社会上可持续发展的信息指标标准化，并将其纳入财务报表中，从而便于更好地开展相关可持续发展工作的推进。 激励相容：在市场经济中，每个理性经济人都会有自利的一面，其个人行为会按自利的规则行为行动；如果能有一种制度安排，使行为人追求个人利益的行为，正好与企业实现集体价值最大化的目标相吻合，这一制度安排，就是“激励相容”。用白话说，即是让每个人基于他自私自利的动机，能够做出你所希望他所做的选择。