介绍:
新闻事业的功能与效果（第八章P151）
一、新闻事业的一般功能：
①沟通情况，提供信息
②进行宣传，整合社会
③实施舆论监督
④传播知识，提供娱乐
⑤作为企业，赢得利润
二、新闻媒介的正效应和负效应：
①新闻媒介把整个世界呈现在人们眼前，但新闻失实、信息污染干扰误导受众；
②新闻媒介连接了世界，却淡漠了人际关系。；
③丰富了知识，却降低了思考能力；
④改变了人们的时空观，却诱发了个人无限的欲望；
⑤促进了人类文明的发展，却污染了社会空气。
三、新闻媒介的功能定位：
新闻媒介的功能定位和受众定位是筹划、设计新闻媒介两项最主要的工作。
纵观世界各国媒介，试图发挥全部五大功能的或只取其中一项功能的媒介是极少的，基本上是选取其中两三项功能为主，兼顾其他功能，力图稳定基本受众，再争取其他的潜在受众。基本的排列组合有：
1、信息+宣传+赢利型的新闻媒介
即政企合一型新闻媒介。中国各级党委机关报都是这个类型的。
2、信息+赢利型的新闻媒介
这类新闻媒介数量很大，而且还有许多亚类。如：
①提供各种各样全面的信息。《参考消息》《报刊文摘》等。
②以提供某一类或几类信息为主。经济信息、文化信息、教育信息等。
3、消闲+服务+赢利型的新闻媒介
这类新闻媒介基本上都是大众化通俗报纸以及一批电台、电视台。世界上绝大多数的晚报、都市报都是这种类型。如《太阳报》等。
4、知识+赢利型的新闻媒介
中国大多数的科技报属于这一类。
5、纯宣传型的新闻媒介
世界上所有的对外广播电台都属于这一类。
四、新闻媒介的传播效果P162
新闻媒介的传播效果指的是新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度和行为所产生的实际影响。
西方国家尤其是美国，对传播效果的研究始于20世纪40年代初期，积累了相当多的个案并据此提出传播效果的理论模式，可供我们作研究参考。
西方学者对新闻媒介传播效果的研究经历过三个时期，即强效果——弱效果——适度效果。
第一阶段：40年代以前早期强效果理论，代表理论是“魔弹论”(“靶子论”）。
第二阶段：40年代末期-60年代中期的弱效果理论，代表理论是“有限效果论”。
第三阶段：70年代开始的适度效果理论，英国批判学派为代表。
不同的学者从不同的角度，提出了不同的理论模式。主要是心理学、社会学、社会心理学三个角度。
1、心理学角度：
①魔弹论
②选择性理论
③使用与满足模式
2、社会学角度：
①二级传播理论
②含义论
③模式示范论
3、社会心理学角度：
①议题设置理论
②创新扩散理论
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