中国手机公司非洲淘金

With soaring sales in Africa, a Shenzhen-based company that launched its first Tecno smartphone in 2007 is throwing down the gauntlet for much larger competitors. Last year alone, Transsion’s exports hit 45 million handsets , mainly in African countries. In contrast, Chinese telecoms giant Huawei sold some 73 million handsets worldwide in 2014. According to market researcher Telecoms & Media, Africa is the world’s second-largest mobile phone market, just behind the Asia-Pacific region. The emerging market export strategy for Transsion’s Tecno phones was laid out by the company’s founder Zhu Zhaojiang, and it’s one that being adopted by several smaller low-cost handset manufacturers. Another Shenzhen-based phone maker, G'Five International Ltd., has become one of the world's 10 largest phone makers by exporting primarily to the Middle East and Asia. Under Zhu, the company has also cultivated a brand in Africa and has invested in ad campaigns including major sports sponsorships. In Kampala, Uganda, the company’s Tecno phones get positive reviews on the phone buying site diginited.com. The company has overseas offices from Tanzania to Cameroon and even operates an assembly plant in Ethiopia. While Huawei has been expanding its presence in Africa, Tecno looks set to maintain its strong sales. In January, China’s Mobile News trade journal reported that the company sold some 7 million handsets, putting it just behind the leading Huawei which clocked in 8.3 million phones sold globally. For Caixin Online, this is Diana Bates. “什么是Tecno？”Tecno是一个手机品牌，由总部位于深圳科技园的中国手机公司传音控股控制。在中国，即使业内也有很多人对这个牌子闻所未闻。2011年肯尼亚首都内罗毕举行非洲电信联盟大会，华为和传音受邀参会，华为的人经介绍才知道传音也来自深圳。 而在非洲，特别是俗称“黑非洲”的撒哈拉沙漠以南地区，Tecno是一个家喻户晓的品牌。2014年，传音控股在非洲的手机出货量高达4500万台。同年全球第三大手机商华为的智能机出货量是7360万台。在深圳《手机报》的国产手机出货量榜单中，传音在今年1月以700万台高居第二，仅次于华为（830万台），排在第三、第四位的分别是TCL（600万台）和小米（480万台）。 在独立非盈利机构“品牌非洲”（Brand Africa）调研统计的“2014年最受欢迎品牌”榜单中，传音最早推出的品牌Tecno名列第15，紧随苹果之后；传音的另一品牌itel排在第72位，紧挨着肯德基。 传音并非孤例。基伍（G-Five）在印度和迪拜，以及GSL在马来西亚，都取得了类似的市场控制力。“中国制造”正在以另一种方式走向世界。 传音控股进军非洲最早始于2007年。当时距离其前身——传音科技在香港成立不足两年。据了解传音的人士介绍，传音最初主要充当集成商角色。当时，来自深圳华强北的各路手机厂商不单在国内拼抢地盘，在印度、东南亚等海外市场也厮杀凶猛。 传音的创始人、董事长竺兆江决定不在国内或东南亚扎堆。2007年11月，传音首度试水非洲市场，推出第一款Tecno牌子的双卡双待手机。英国媒体《经济学人》曾报道过Tecno等中国手机风靡尼日利亚，称配有两个SIM卡槽的手机方便用户使用两个不同的网络，“对一个信号不好的国家来说很实用”。 财新记者两年半前在非洲采访时，曾实地体验过这些专为非洲生产的中国手机，共同特点是：开机时音乐似乎永远不结束，来电时铃声大到恨不得让全世界听到——非洲人民热爱音乐。 依托本土化战略，传音把自己的渠道渗透到了非洲大大小小村落。在初步的成功后，它也像所有品牌一样遇到假冒伪劣问题——各种渠道、环节都可能出问题。甚至是渠道商自己也可能掺假。Tecno曾和肯尼亚通信协会联手发起行动，打击当地市场的假手机。