介绍:
只选畅销书，一周一本，天天解读，热爱学习、努力奋斗的你，理应比别人懂更多！
大家好，欢迎来到《一周一本畅销书》，本周要为大家解读的畅销书叫《疯传——让你的产品、思想和行为像病毒一样入侵》，作者是美国人乔纳 伯杰。本书是亚马逊图书排行榜畅销书。
你的产品、思想或行为怎么样才能让更多的人知道？怎么样得到更广泛的传播？这就是本书要告诉你的，我本人很喜欢这本书，非常适合市场营销、市场策划、媒体传播方面的朋友阅读。书里讲了六个原则和方法：第一:社交货币，第二:诱因，第三:情绪，第四:公共性，第五:实用价值，第六:故事。今天我们主要讲第一个原则——社交货币。
你要想使产品、思想和行为得到广泛的传播，光靠自己是远远不行的，必须让别人有足够的动力主动去帮你分享。那别人怎么样才能有足够的动力去主动分享呢？答案是：你的东西要让别人分享的时候，觉得自己很有面子。那为什么让自己有面子的东西才会有更多的人分享呢？从心理学角度说，人们天生就喜欢通过身旁的一切来定义自己，会分享那些能够让我们看起来更优秀的东西，大部分人看重形象，人们希望自己看起来更灵巧、更富有、更有趣、更时尚，人们会以某些东西作为评价对方的重要因素，分享东西最终目的是把这些东西与自己的形象、印象建立起关联，让自己看起来更好更特别，人们通过分享定义自我、表达自我。
这些附着在产品、思想和行为上的让人看起来更优秀更特别的元素就是社交货币。
那怎么才能在产品上附着让人看起来更优秀更特别的元素？
有三个办法：第一，制造非常规、强烈反差、不合常理，因为它能使谈论这些事的人更受到别人的关注，很容易被分享、传播。第二、设计游戏进阶规则，创造一种度量标志，让人们知道并记录自己所达到的成绩，以便人们炫耀成就感和优越感。人们想展示自己比别人做的更好，达到更加优越的水平，需要一种有形并可视的标志展示这种超越他人的优越地位，于是他们就会自豪地展示和传播。第三、制造稀缺和专用性，加强人们的内部意识，让人们有归属感和感觉像自己人，稀缺性和专用性可以增加了人们的满足感，于是就产生了炫耀动机，并不断传递。
这就是让产品、思想或行为广泛传播的第一个原则——铸造社交货币，附着在你的产品、服务或活动上，让人呈现更积极形象。
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