广告学第十一期

广告活动的一般规律P121 广告主发起广告活动，付出一定代价，与广告公司之间产生交换；广告公司承揽业务，制作广告作品，通过代理行为，与广告媒介交易；外援接受广告公司的要求，提供专门性的服务；广告媒介出卖时间和版面，发布广告信息，传达给消费者，从而完成广告交易过程。 1、广告主 广告主主要指商品生产者、服务机构、转卖商（包括零售商、批发商和经销商）以及政府机构和社会团体。它是整个广告活动的起点。广告主发起广告活动，寻找代理商，通过与广告代理商的交换与合作，达成自身的广告目标，满足经济利益，获得更多效益。 2、广告公司 广告公司是广告市场的经营主体之一。目前有综合型的全面代理公司和专门化的代理公司（包括创意公司、媒介购买公司以及企业和媒介专属的广告公司）。在广告市场的整体活动中，广告公司居于核心的地位。通过承揽广告业务，广告公司与广告主形成了合作关系，通过自身的专业化广告运作，广告公司完成整个广告的策划活动；通过代理广告向广告媒体购买广告版面和时段，将广告信息向目标人群投放，争取目标受众，以达成广告目标。通过自身的服务代理行为，广告公司获取经济效益。 3、外援 外援就是指向广告主和广告公司提供专门服务的组织或者个人。包括营销和广告调查公司(为广告主调查产品潜在市场或消费者对产品和服务的看法，以及提供效果测定)、制作公司(在广告的制作过程中和过程后提供一些必不可少的服务)、咨询顾问公司(就广告活动的相关领域提供咨询服务)以及其他传播公司(主要包括公共关系公司、直销营销公司和销售推广专业公司)。 4、广告媒介 在规范化的广告市场运行中，广告媒介担当的角色主要是广告信息的发布者。媒介是媒体资源的供应者，通过出卖版面和时段来获取经济效益。媒介组织主要包括电子媒介、印刷媒介、互动媒介以及一些辅助性媒介和媒介集团。在广告信息的传播中，广告媒介起到了重要的渠道作用。借助媒介渠道，广告公司向广告目标受众传播广告信息；不同媒介发送的广告信息，会到达不同受众。 5、目标受众 广告活动的目的是通过改变或强化广告受众的观念来达成广告目标。受众是整个广告活动的终点，也是广告全过程的重要评价者。在广告活动中，受众是无需付出任何物质代价的直接受益者。同时，广大受众通过广告了解商品或服务信息，依据自身需求产生购买行为，使广告目标得以实现。这是推动广告市场发展的重要条件。