介绍:
1.广告学的营销学原理 推销主义 实施重心法 固有刺激法
广告学的传播学原理
广告学与公共关系学的联系
公关广告 与商业广告的区别
广告学的学科任务（4）
2.广告定位理论
概念 发展 ：USP～形象广告阶段～广告定位阶段～系统形象广告定位阶段 意义
广告定位具体内容：实体，观念定位
实体定位：市场，品名，品质，价格，功效定位
观念定位：改变消费观念，反类别（是非），逆向（傍大款，比附），对抗竞争定位
3.USP理论 概念，实质， 功能
整合营销传播 ：概念 广告策略 互动时代的新变革 AIDMA～AISAS
NO～Line法则
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