介绍:
1.4p与4c组合
背景 观点
在实践中的互补应用
2.5w理论与广告传播
内容 广告传播的特点
广告传播的基本原理：诱导性，二次创造性，文化同一性原理
3.6w＋6o理论与消费者行为研究
消费者行为：概念，特点 6w＋6o理论
消费者行为研究主体内容 在营销广告活动中的作用和意义
4.认知理论与广告心理研究
认知，认知理论，行为学派，认知行为学派
感觉，知觉，广告中应用的颜色视觉刺激具有的功效
知觉的选择性过程
AIDAS 满意
注意 有意注意 无意注意
如何使广告受到注意
记忆 广告记忆过程的基本特点
增强广告记忆的心理方法和广告策略
联想 广告说服：知觉，理性，感性，观念诉求
广告心理战术
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