Taking the sub way :apple

每日外刊精读 夏鹏 当地时间3月25日上午10点，苹果公司在美国加州总部的乔布斯剧院举行了2019年春季发布会。这次发布会的重点不再是 iPhone X 等硬件产品，而是四项软件服务：视频（Apple TV+）、新闻（News+）、游戏（Apple Arcade）和移动支付（Apple Card）。服务业务从三年前开始成为苹果第二大收入来源，仅次于 iPhone。苹果上一季度财报显示，服务营收持续创下新高，贡献了苹果整体营收的 12.9％。分析人士认为，苹果如此重视服务，是因为这是一场不得不做的转型。 本篇课程首发于2019年3月28日，选自 The Economist Espresso APP https://espresso.economist.com/97103cdf7b277304a7ceebd83c64fba1 文本难度：★★★☆☆ 话题难度：★★★☆☆ Taking the sub way: Apple 走订阅这条路：苹果 ① The tech giant has been slow to embrace subscription services, the business model of the future. 长期以来，苹果公司在接受订阅服务方面进展缓慢，而后者正是未来的商业模式。 ② Today that may change. 今天这一现状或将改变。 ③ Apple is expected to announce two new subscription products at an event with the tagline “Show Time”. 苹果将在名为“好戏开幕”的发布会上发布两款全新订阅产品。 ④ A Netflix-style television-streaming business is rumored, alongside a subscription service for news where magazines and newspapers can be bundled in one place for a monthly fee. 据说，其中一款是类似网飞的视频流媒体服务，另一款则是新闻订阅服务——用户每月支付一定费用便可阅读多款杂志和报纸。 ⑤ Competing with Amazon Prime and Netflix will not be cheap. 与亚马逊的 Prime 订阅服务及网飞竞争将耗资不菲。 ⑥ Apple has already invested some $1bn in partnerships with big Hollywood names, including Oprah Winfrey and Steven Spielberg. 苹果已投入约10亿美金与奥普拉•温弗里和史蒂文•斯皮尔伯格等好莱坞大牌明星合作。 ⑦ Shows from outside suppliers such as HBO may be included, although Netflix has ruled out bolstering the competition. HBO 等外部供应商的节目或将纳入其中，不过网飞已表示无意为这场竞争加码。 ⑧ Apple is also racing to develop original programming. 苹果也在抓紧开发原创节目。 ⑨ It needs new sources of revenue. 它需要新的收入来源。 ⑩ Last quarter revenue from iPhones, which accounts for 60% of its sales, fell by 15% compared with the year before. 上个季度，占苹果整体营收60%的 iPhone 销售额同比下滑15%。 ⑪ No wonder it has decided no longer to go against the stream. 难怪苹果决定不再逆“流”而上了。 ▍生词好句 sub /sʌb/ n. 订阅；订阅费（subscription /səbˈskrɪpʃən, sʌbˈskrɪpʃən/） subway /ˈsʌbweɪ/ n. 行人地下道；地铁（英式 underground） The Tube 伦敦地铁 tech giant 科技巨头 embrace /ɪmˈbreɪs/ vt. 欣然接受；乐意采纳（accept） subscription services 订阅服务 be expected to sth. 将要做某事 announce /əˈnaʊns/ vt. 公布；宣布（launch/unveil/release） tagline /ˈtæɡlaɪn/ n. 标语；口号（slogan） -style adj. 像……的；……模式的 cutting-edge adj. 领先的 rumour /ˈruːmə(r)/ vt. 谣传 n. 谣言 alongside /əˌlɒŋˈsaɪd, əˌlɑːŋˈsaɪd/ prep. 同时（and） bundle /ˈbʌndəl/ vt. 捆绑；捆绑销售 n. 束；捆 fee /fiː/ n. 费用；服务费 some /sʌm, səm/ adv. 大约 partnership /ˈpɑː(r)tnə(r)ʃɪp/ n. 合作关系 including /ɪnˈkluːdɪŋ/ prep. 包括……在内（用于举例；such as） big name 名人；重要人物 alliance /əˈlaɪəns/ n. 联盟 supplier /səˈplaɪə(r)/ n. 供应商 HBO 全称 Home Box Office rule out 排除……的可能性 bolster /ˈbəʊlstə(r)/ vt. 加强；支持（intensify/strengthen） race to do sth. 争着／抢着做某事 original /əˈrɪdʒənəl/ adj. 原创的 programming /ˈprəʊɡræmɪŋ/ n. （电视、广播）节目 source /sɔː(r)s/ n. 来源 revenue /ˈrevənjuː/ n. （公司的）收益；（政府的）税收，收入 quarter /ˈkwɔːtə, ˈkwɑːt̬ər/ n. 季度；四分之一 account for 占比 no wonder/doubt/surprise 难怪；不出人所料的是 go against the stream 逆流行事 sign up 签约；报名参加 sort out 筛选；分类 ▍词汇拓展 1. sub /sʌb/ n. 订阅；订阅费（subscription /səbˈskrɪpʃən, sʌbˈskrɪpʃən/） subscribe vi. 订阅 subscriber n. 订阅人；用户 You guys are all the loyal subscribers to YLYK, and we should pay great thanks to all of you. 你们都是友邻优课的忠实用户，我们应该感谢大家。 2. tech giant 科技巨头 表示“巨头”的词：behemoth/goliath/icon 3. embrace /ɪmˈbreɪs/ vt. 欣然接受；乐意采纳（accept） embrace the future/change 拥抱未来／变革 embrace/accept the challenge 接受挑战 4. first-mover advantage 先发优势 first-mover/follower advantage 后发优势 5. tagline /ˈtæɡlaɪn/ n. 标语；口号（slogan） price tag 价格标签；价格 stand-up comedy 单口相声；脱口秀 punchline /ˈpʌntʃlaɪn/ n. 梗；笑话的笑点 6. -style adj. 像……的；……模式的 a YouTube-style English learning app 一个 YouTube 模式的英语学习软件 trailblazer /ˈtreɪlˌbleɪzə(r)/ n. 开拓者 7. rumour /ˈruːmə(r)/ vt. 谣传n. 谣言 表示“谣传……”： … be rumoured It is rumoured that Rumour has it that 8. bundle /ˈbʌndəl/ vt. 捆绑；捆绑销售 n. 束；捆 a bundle of flowers/newspapers 一束花／一捆报纸 pocket money 零花钱 ▍责任编辑 高晴、李焕 ▍文章翻译 陶慧敏 ▍内容校对 武志琳、章晓丹