老炮小鲜（盛瑞生）

文◢ 盛瑞生 （中国平安集团品牌总监，新闻发言人） 这个标题，我知道，北京人一定要纠正我，必须说“老炮儿”，没有这个尾音，这个词就是废旧枪炮，和冯小刚演的“六爷”没有什么关系。同样，“小鲜”后面要加一个“肉”字，就是吴亦凡和李易峰，和做菜没有什么关系，但和女粉丝们有关系。 这两个词一起出现的时候，就如同冯小刚和吴亦凡、李易峰一起出现在电影首映礼现场，老炮儿淡定，小鲜肉也想淡定，但女粉丝们那种失控的景象，你懂的。 常常困惑，这个世界怎么啦？男人不是应该像高仓健、像王心刚、像张丰毅等等那样，就应该脸部轮廓分明，身形虎背熊腰，剑眉苍劲有力，额头刻满沧桑，像个爷们儿的样子吗？但85后、90后的年轻人会迷惑地问：“他们是谁啊？”这种感觉，和六爷面对那个已经巨大变迁了的江湖时，困惑、无奈、茫然而又不甘心的心情何等相似。所以，当团队的同事们将胡歌作为代言人的建议报给我时，除了关心品牌理念的关联度、一致性、连续性及权益的丰满程度，其他已经脱离了可以判断的范围了。 困惑的不仅是帅哥变了，美女也变了。平安好车主发布会的时候，第一次见到刘涛——年轻同事们竭力推荐的当红女星——发现这个美女，和我此前见过的李冰冰、海青等美女的形象很是不同，不仅仅是长相，更是气质上的差异。刘涛的美中，透着锐利、刚毅的一面。 帅哥变柔美了，明眸皓齿，鼻秀唇红，花样头发加柳叶眉再加月牙笑，难怪被称为小鲜肉。尤其是女性作为娱乐消费的主力越来越强势的时候，小鲜肉的当红程度就越蔚为壮观。除了李易峰、吴亦凡，还有胡歌，还有跑男中的一众小帅歌，甚至更年轻TFBOYS（不敢用中文称呼他们，否则我的微博说不定会像刘春的一样被口水淹没掉，彻底从财经人士变成娱乐渣男）。 老炮儿老了，小鲜肉当红，世界进入这个所谓的中性美的时代。当然，女性美并没有变成高仓健、王心刚和张丰毅的形象，女性美的本来特质没有变化，所以，更确切地说，我们进入了以柔为美的时代。 老炮儿的时代，文革十年浩劫刚刚开始，套一句古话说，“朝廷”政争不断，祸及黎民苍生。这方上台方唱罢，那厢又成阶下囚。从政府到红卫兵，也都是朝不昔保，警察和军队也都不知所措，社会失控了，进入丛林时代，草民百姓需要力量，需要强悍的人保护自己。老炮就是那个时代的草莽英雄。那个时代，也正是王心刚的时代，是力量为美的时代。 小鲜肉的时代，是柔美的时代，是呈平日久，不，不能说“日久”，是“多年”。1949年至今，才67年。而1976年至今，实际上才40年。但40年的政通人和，迎来了盛世华年，科技日新月异，物质财富充裕，社会仰赖秩序和法纪得以维系。力量依然重要，力量依然是美的，但快乐、安逸、柔弱之美成为主旋律，这也许是芒果台和浙江、江苏卫视等娱乐节目大行其道的时代背景。 柔美的时代，挺好。但世界不会只有柔美，世界依然需要力量去支撑，因为人类所面临的困境和难题，从来没有消失过，太平盛世也从来不是永久的命题。人类命运的跌宕起伏，世界一定范围和程度的原始丛林也一直是常态。力量之美，是解决之道，是经世济家、安邦定国之道；柔弱之美，是关怀之道，是安享太平、抚慰心灵之道。 有一天，小鲜肉老了，依然会有新的小鲜肉出现；老炮儿倒在了野湖的冰面上了，也依然会有一天，野湖的冰面上，新的炮儿会出现。 不褒扬什么，也不贬低什么，都可以欣赏，也都可以当作一阵风，只因对轮回充满了敬畏。 [文字来源《平安生活》杂志2月刊，图片来自网络，版权归原作者所有]