介绍:
Hi，大家好，欢迎来到一周一本畅销书，本周我为你解读的畅销书叫疯传，作者是美国人乔纳伯杰，这本书里介绍了六大原则，这六大原则可以让你的产品、思想和行为得到更好的扩散和传播。
今天呢，我为你解读第三大原则：情绪
在介绍这个原则时，作者先从众多情绪之中的某一个情绪引入讨论。这个情绪叫敬畏！
作者做了一个统计，一般而言，有用的和有趣的文章，比无用的和无趣的文章更容易被人传播。成千上万的读者会被《纽约时报》的科学类文章所吸引并疯传，照理说，科学类文章在主体部分没有社交货币的功能，更没有什么短期实用价值，为什么能被疯传呢？答案是：科学文章的渐进性创新和不断的发现与探索之旅，能够激发出读者的某种特殊情绪，这是什么样的情绪呢？这就是敬畏之情。
当某些人领略了伟大的知识，瑰丽的风景，庄严的盛况，雄壮的力量后，就会有一种发自内心的惊奇与震撼，这就是敬畏之情！敬畏是一种复杂的情绪体系，它包含着惊讶，出乎意料和神秘的意识，爱因斯坦说过这么一句话：最美丽的情绪无异于体验神秘的快感，它是所有艺术和科学的精髓，人们会不断的渴望这种情绪，至死方休！敬畏能清晰的解释为什么成千上万的读者会被《纽约时报》的科学片段所吸引，因为敬畏的力量远远胜过其他任何情绪。
据统计，让人敬畏的文章的转载率比一般的文章高出30%。
英国达人秀里的苏珊大妈大家都记得吧，她俗气和老土的气质与她震撼心灵的歌声演绎的《悲惨世界》，让全场观众产生了强烈的震撼和敬畏，这段视频的点击率超过一亿次。很简单的解释是，如果我与朋友分享了苏珊大妈的那段经典视频，他们可能会产生同样的敬畏与触动，而这种相似的敬畏与触动情绪可能会加强我们之间的社交联系，共享情绪能加强人们彼此之间的心灵距离。这个视频放大了我们之间的共同点，时刻提醒着我们，我们是一类人！
讲完了敬畏这个情绪，作者开始更广泛的论述。
其实啊，像敬畏情绪一样，人类有很多种情绪，比如悲伤，高兴，愤怒，那么到底怎么分类？有没有那一类情绪更都能激发人们的共享行为呢？
积极情绪，消极情绪人人都知道，积极情绪更容易传播，那么很多令人愤怒的话题也很容易传播，这该怎么解释呢？
作者引入了生理唤醒的概念，何为生理唤醒？它是这样一种状态——你的脉搏加速，手心冒汗，肌肉紧张，你会对每一个呼吸，每一丝声响都保持着警觉，处于一种随时待命的状态。
作者把情绪分为高唤醒情绪，低唤醒情绪。高唤醒情绪有哪些呢：比如敬畏，兴奋，幽默，愤怒，担忧；低唤醒情绪有哪些呢：比如满足，悲伤。
像敬畏情绪一样，生气和担忧的情绪会增加人们的共享行为，这是因为他们能高度唤醒人们的情绪，它们能点燃并激发人们行为的情绪之火，让人心甘情愿的传播与之想关的信息。
滑稽的内容之所以被人们共享，也是因为娱乐是一种高唤醒情绪。悲伤是低唤醒情绪，会抑制人们的共享行为。满足感虽然不是消极情绪，但是它让人感到过分的安逸，以至于不太可能共享与之相关的事情。
作者说，商家不应该喋喋不休地去宣传产品和相关内容，而应该想办法更多地引起消费者的情感投入，任何产品和服务都能最终聚焦于人的情感世界。只要简单的把一些有唤醒作用的情绪元素加入到故事或广告中去，就能激发人们的共享意愿。让产品触动人们的情绪，不要让人们感觉像被你灌输了一些产品信息，激活情绪是传播的关键！
大家思考一个问题，怎么样使你的产品和服务，激发用户的高唤醒情绪？有好的创意，可以在我的微信公众号留言哦。请关注我的微信公众号，一周一本畅销书的全拼，小写的首写字母yzybcxs，一周一本畅销书，每天给大脑充电！
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